對于任何希望在互聯網上尋找潛在客戶的企業來說，著陸頁的制作是不可或缺的工作。著陸頁是用戶與客戶進行第一次交互的地方，很大一定程度上決定了買家對賣家獨立站的第一印象，也關乎最終流量的轉化。
什么是著陸頁？
著陸頁，也稱落地頁、引導頁，它是廣告中不可或缺的一個重要組成部分。
當然，搜索廣告只是眾多廣告中的一種。但無論有多少種，萬變不離其宗：定位自己的市場，切入用戶的痛點，前呼后應，輸出一致。所以，廣告與著陸頁的關系非常密切，輔牙相倚。
客戶經常會問：我們公司已經有網站了，是不是可以作為著陸頁直接用于投放廣告？那就要先看看你的網站是不是能做到以下幾點。
一、與廣告的關聯性是否夠強
如果關聯性不強，用戶的跳出率會較高。何為關聯性？舉個例子。洗漱用品中，有牙刷、牙膏、毛巾等，其中，牙刷又分為普通牙刷與電動牙刷。如果廣告關鍵詞與描述均圍繞洗漱用品展開，著陸頁上卻全是牙刷，那些需要買牙膏或毛巾或套組的用戶會很快離開。
二、是否有行動號召
行動號召有很多種，常見的有詢盤表單填寫（以獲得免費機會或獲得報價為契機得到客戶的一些基本資料，以繼續進一步的轉化）、下單購買（在線直接購買或以領取優惠券為契機，引導客戶進行購買行為）等。著陸頁上的行動號召需要強有力，醒目且清晰的吸引客戶去點擊按鈕，如果頁面較長，可以適當增加號召的次數。
三、產品的賣點是否突出
同一個類型的產品，好多工廠與賣家，如何才能留住客戶響應你的行動號召而不是選擇他人呢？不可或缺的當然是一頓猛夸，將產品的優點放大，最好能體現差異性，有時候還可以打感情牌。抓住客戶的眼球，是著陸頁需要做的。
四、建立信任感
讓客戶覺得你是值得信任的，而不是可有可無，可以再看看的。比如放一些合作案例、評價、品牌故事、優勢等，豐富產品的形象，讓客戶眼里的產品從二維變為三維。
當然，一個好的著陸頁不僅僅有以上這一些，根據展示的產品或服務的不同，整體展現出來的感覺、文字以及圖片的美觀度以及吸引力等也很重要。
所以，如果現有網站建設的某個頁面已經能做到以上幾點，那么使用現有的資源，事半功倍、一箭雙雕，又有何不可。
然則，定制一個專屬于廣告的著陸頁是非常有必要的。這樣可以降低跳出率、提高留存與轉化，留下更多的潛在用戶，最終達成交易。
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